Este artículo aborda cómo muchas empresas aún no tienen claro cómo diferenciar el propósito de la misión o visión, y que el discurso de sostenibilidad, aunque predominante, a veces carece de autenticidad y puede caer en el greenwashing si no está respaldado por acciones concretas.
La creciente presión social por el impacto ambiental y social ha llevado a las compañías a integrar el propósito en su gestión. Se investiga el concepto de propósito corporativo en empresas españolas, su expresión discursiva y su implantación.
La metodología del estudio incluye el análisis de contenido de las páginas web de las 100 empresas más reputadas en España, un análisis del discurso de los propósitos corporativos identificados y entrevistas a expertos en comunicación. Los resultados reflejan una implantación desigual del concepto, confusión terminológica y una fuerte tendencia hacia la sostenibilidad, que se manifiesta en tres áreas: progreso, un mundo saludable y una vida mejor.