Este documento ofrece un diagnóstico estratégico del estado y la evolución del marketing desde la perspectiva de 37 altos responsables del área en España. En un entorno cada vez más complejo, los resultados indican que las empresas españolas han sobresalido en su sector más que sus pares europeos y globales, gracias a una apuesta equilibrada entre los fundamentos del marketing (marca, estrategia, creatividad) y el desarrollo de nuevas capacidades tecnológicas y analíticas. La mayoría considera que sus organizaciones tienen una base sólida en estos aspectos, aunque aún con margen de mejora.
Se destaca que los responsables de marketing en España se muestran optimistas respecto al futuro de la profesión, pero también conscientes de desafíos clave como la complejidad operativa, la transformación digital y la necesidad de liderazgo transversal desde la alta dirección. Se aboga por estructuras más especializadas y equipos multidisciplinares que prioricen al cliente, impulsen la innovación y fomenten una cultura organizativa basada en la adaptabilidad, el aprendizaje continuo y la colaboración.